Bài toán lan tỏa truyền thông thu hút lượng khách thực

Theo báo Thái Nguyên, chương trình khai mạc Mùa du lịch Thái Nguyên năm 2026 với chủ đề Hồ trên núi - Trà trong mây vừa khép lại, để lại nhiều dấu ấn sâu sắc cả về quy mô tổ chức lẫn hiệu ứng lan tỏa. Chuỗi sự kiện được đầu tư công phu cả về nội dung và hình thức, tạo sức hút mạnh mẽ với người dân cùng du khách. Điểm nổi bật nhất của mùa du lịch năm nay chính là hiệu ứng truyền thông tự thân, khi mỗi du khách đều chủ động trở thành “đại sứ” quảng bá cho đất và người xứ trà.

Quảng trường Võ Nguyên Giáp trong đêm khai mạc trở thành không gian rực rỡ của âm thanh, ánh sáng và cảm xúc. Theo thống kê sơ bộ của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, chương trình đã thu hút khoảng 60.000 lượt người dân và du khách đến xem trực tiếp. Hàng chục nghìn khán giả khác cũng theo dõi qua truyền hình và các nền tảng mạng xã hội. Trước đó, màn trình diễn nhảy sạp với sự tham gia của 2.500 học sinh, sinh viên, bộ đội cùng hàng nghìn người dân đã tạo điểm nhấn đặc biệt. Chương trình xác lập kỷ lục Việt Nam với quy mô 1.000 đôi sạp, góp phần khuấy động không khí lễ hội.

Trong không gian tại quảng trường, ranh giới giữa người biểu diễn và khán giả gần như được xóa nhòa. Nhiều du khách ngoài tỉnh và quốc tế đã chủ động bước vào sàn sạp để hòa mình theo nhịp tre. Chính những khoảnh khắc trải nghiệm chân thực ấy nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội qua hàng trăm video, hình ảnh. Hiệu ứng truyền thông tự thân cũng được thể hiện rõ qua cuộc thi sáng tác clip Hành trình khám phá Thái Nguyên. Chỉ sau gần hai tháng phát động, Ban Tổ chức đã nhận được 325 tác phẩm dự thi. Cuộc thi tạo ra lượng tương tác lớn trên mạng với hàng chục triệu lượt tiếp cận, gần 10 triệu lượt xem cùng gần 1 triệu lượt chia sẻ.

Đến từ vùng đất giàu giá trị di sản văn hóa tâm linh, bà Ngô Thị Phượng, du khách tỉnh Hưng Yên, chia sẻ: "Cách tổ chức khai mạc mùa du lịch của Thái Nguyên rất hoành tráng và bài bản. Tiềm năng du lịch của địa phương thực sự rất lớn. Tôi thấy Thái Nguyên và Hưng Yên có nhiều điểm có thể kết nối để phát triển tour, tuyến. Chúng ta hoàn toàn có thể kết hợp các điểm di tích lịch sử, văn hóa của Hưng Yên với du lịch văn hóa trà hay du lịch hồ trên núi của Thái Nguyên để tạo ra hành trình hấp dẫn hơn cho du khách".

Dưới góc nhìn của người làm truyền thông, nhà sáng tạo nội dung Bùi Ngọc Công, chủ Blog của Rọt, đánh giá cao cách Thái Nguyên khai thác chất liệu bản địa để tạo sức hút cho du lịch: "Tôi đã đến La Bằng, Tân Cương để tìm hiểu sâu hơn về cây chè và văn hóa trà nơi đây. Bên cạnh đó, ATK Định Hóa là vùng đất rất giàu giá trị lịch sử, có thể trở thành một từ khóa cốt lõi để thu hút du khách. Điều đó giúp mọi người đến với Thái Nguyên không chỉ để trải nghiệm văn hóa trà mà còn để khám phá chiều sâu văn hóa, lịch sử. Bài toán chuyển hóa khách du lịch vì thế vẫn cần tiếp tục được đẩy mạnh hơn nữa".

Đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ nhằm giữ chân khách

Nhìn vào chuỗi hoạt động diễn ra từ ngày 9-17/5 có thể thấy rõ tính đồng bộ trong chiến lược kích cầu của địa phương. Tại Khu du lịch hồ Núi Cốc, chương trình biểu diễn mô tô nước Jet Ski quy tụ hơn 100 vận động viên, thu hút trên 30.000 lượt du khách chỉ trong 3 ngày. Trong khi đó, tại xã Ba Bể, chương trình nghệ thuật Di sản ngân vang giữa đại ngàn Ba Bể thu hút hơn 20.000 lượt người tham dự. Giải chạy Những dấu chân trên miền hồ biếc quy tụ 700 vận động viên. Gala Xiếc toàn quốc đạt 4.375 lượt khán giả, tạo hiệu ứng lan tỏa tới hơn 300.000 người theo dõi qua mạng xã hội. Sức lan tỏa ấy đã nhanh chóng chuyển hóa thành hiệu quả thực tế.

Tổng kết tuần lễ, Thái Nguyên đón trên 120.000 lượt khách. Hệ thống nhà hàng, khách sạn, homestay ghi nhận mức tăng trưởng mạnh, nhiều cơ sở đạt công suất phòng 100%. Bà Lê Thị Mai Anh, Giám đốc Văn phòng đại diện chi nhánh Thái Nguyên, Công ty CP Hợp tác đầu tư Thương mại du lịch HANOI BST TRAVEL, nhận định: "Hiệu ứng kích cầu phản hồi rất nhanh vào thị trường. Trong tuần qua, lượng khách hỏi tour trải nghiệm vùng trà và đặt phòng tại các cơ sở lưu trú tăng cao hơn năm trước."

Đặc biệt, các tour du lịch hồ Núi Cốc và hồ Ba Bể được quan tâm mạnh. Việc doanh nghiệp đẩy mạnh truyền thông kết hợp với sự lan tỏa tự nhiên từ du khách đã giúp tiếp cận lượng khách hàng tiềm năng lớn mà không tốn nhiều chi phí quảng cáo. Đồng tình với nhận định này, ông Vũ Đình Tứ, Giám đốc Công ty Du lịch Việt Á, phường Phan Đình Phùng, cho biết: "Doanh nghiệp đã nhanh chóng làm mới các sản phẩm du lịch để tận dụng cơ hội từ hiệu ứng truyền thông của mùa du lịch năm nay".

Theo đó, Công ty Du lịch Việt Á đã chủ động triển khai chương trình Người Thái Nguyên đi du lịch Thái Nguyên, xây dựng các tour ngắn ngày khoảng 2 ngày 1 đêm kết nối tuyến hồ Núi Cốc và hồ Ba Bể. Đối với khách ngoài tỉnh, Công ty phối hợp với các đơn vị lữ hành lớn tại Hải Phòng và Hà Nội để xây dựng các chương trình tham quan, trải nghiệm văn hóa xứ trà... Tại diễn đàn tọa đàm Trà sáng cùng doanh nhân tháng 5/2026, hơn 150 đại biểu đã cùng trao đổi về chủ đề nông nghiệp xanh và định hướng phát triển du lịch. Thái Nguyên hiện có diện tích tự nhiên hơn 837.000ha, trong đó đất nông nghiệp chiếm trên 90%.

Vì vậy, định hướng phát triển nông nghiệp sinh thái tuần hoàn gắn với tăng trưởng xanh được đánh giá là rất phù hợp với thực tiễn địa phương. Trong quá trình này, vai trò của cơ quan quản lý được xem là điều kiện cần để tạo động lực phát triển. Ông Nguyễn Chu Thu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thái Nguyên, nhấn mạnh: "Sở sẽ tiếp tục tham mưu cơ chế hỗ trợ, phối hợp với doanh nghiệp nâng cao chất lượng dịch vụ, đẩy mạnh chuyển đổi số để giữ chân du khách. Mục tiêu đến năm 2030 là đón khoảng 12 triệu lượt khách, doanh thu đạt trên 25.000 tỷ đồng, từng bước đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh".